提起商标注册，很多中小企业会觉得没多大用，至少觉得对于企业目前的经营发展可有可无。认为还没到建立自己品牌的发展阶段。然而，等到了觉得有必要注册自己的商标品牌时，可能已经晚了一步。
“嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在2014年下半年，因为商标侵权被索赔 8000多万，并被迫更名“滴滴打车”，目前还处于商标侵权的漩涡中……
“陌陌”由于没有及时注册陌陌商标，在 2014年上市前遭遇商标侵权突袭战，差点耽搁上市进程……
作为知识产权+项目规划—关联资深顾问，今天中芯国睿继续为大家讲解商标注册中存在的误区。
（一） 随意转让商标
如今盛行特许经营、连锁经营、加盟经营形式的经营方式。绝大多数情况下，成功的商标许可行为使双方共赢，而失败的许可行为只会双双受损。按商标法规定：如果商标注册者允许他人使用商标，必须签订商标许可合同协议，并说明有效的实施范围，否则不受法律的保护。
（二） 自行更改商标
使用的商标标识要和当时申请核准时的注册商标标识一致，企业在使用过程中，只能按比例放大缩小，不可以自行改变商标的文字。像把原本的商标繁体字改成简体字，是不被允许的。如果改变后的外观形象碰巧与他人注册商标近似的，还可能构成商标侵权。
（三） 不重视商标续展问题
商标自核准注册日期起有效期10年，期满后应在前12个月或后6个月内向商标局申请商标续展，未续展的商标将被宣告无效。
（四）LOGO不进行注册就能当商标使用
LOGO不注册商标当然也可以使用，但是，如果不注册就得不到法律保护，因此你通常情况下不能阻止他人使用你的商标，而如果他人注册了这个商标，他人就可以要求你停止使用。所以，为了使自己的LOGO获得法律保护，申请商标还是很有必要的。
（五）只要商标名称不变，图形可以改变
企业中注册商标实际使用的内容与注册的内容不符，主要包括三种情况：
1、擅自改变注册商标的文字、图形或者组合
2、不及时变更商标注册人的名称和地址
3、自行转让注册商标
在实践中，第一种情况较为常见，以上三种均属商标法所禁止的行为。
擅自改变注册商标的行为对商标所有人危害有三种情形：
1、将使自己商标权的保护力度弱化甚至丧失，商标权是保护以核准注册的商标即商标注册证上的商标为准，不以实际使用的商标为准；
2、如对注册商标改动较大还可以使自己实际使用的商标成为冒充注册商标，丧失了注册的意义；
3、有的改动还可能导致侵犯他人商标权行为的发生，使自己成为商标侵权者。
（六）个人不可以申请商标
虽然商标法规定，自然人、法人和其他组织可以申请商标，但是在我国大陆，纯自然人是不能申请商标的。以个人名义申请商标需要提供个体工商户营业执照，以公司名义申请则需要提供公司营业执照。企业想以个人名义申请商标，则必须按个人申请商标的要求操作。
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