在我国，知名旅游资源遭商家“蹭热度”，被抢注成商标的现象频繁出现，而此举也很可能让无形资产严重受损。近日，日本知名旅游吉祥物“熊本熊”因在中国被抢注了商标，宣布在中国改名一事引发热议。因此，有专家建议我国应尽快将原产地意义的商标保护提上立法日程。
2010-2011年，“熊本熊”就已经为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，2011-2013年，还为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。业内人士表示，IP对于旅游拉动的作用显而易见。
2018年9月以来，日本熊本县提交了39个“熊本熊”商标申请，目前商标状态显示“等待实质审查”。
日本熊本县知事蒲岛郁夫曾宣布，自2018年1月8日起，将允许海外企业制造和销售该县吉祥物“熊本熊”周边商品。对于利用“熊本熊”形象的海外企业将收取零售价的5%-7%不等作为版权使用费，并将与广告代理商合作按国别受理申请。在此之前，原则上这一商业行为是被禁止的。
有专家表示，随着旅游市场的成熟，旅游资源、景点注册商标的重要性也越来越凸显，一旦这些旅游地 景区商标流失，旅游地、景区就失去了使用该商标的权利，在对外宣传时就会遇到阻力，不利于其打响知名度。
所以对于旅游商标，国家有关部门要进一步保护旅游地的资源，把商标保护的相关立法提上日程，旅游景区也要尽早注册申报。
