黑白商标相对于彩色商标，最大的优势在于黑白商标的“自由性”。但是在实际中，企业商标申请该选择彩色还是黑白的？
申请注册黑白商标，在实际使用中可以采用任意颜色，相比而言更为灵活。
商标法规定，商标的使用必须同注册完全一致，如果申请注册了彩色商标，在实际使用中必须采用与注册相同的颜色或颜色组合；而黑白商标则被视为不限定颜色。
也就是说，彩色商标取得注册之后，任何时候使用该商标，都必须和商标注册证上标明的颜色组合完全一致。而黑白、未指定颜色的商标，在使用中则不受此限，可以以各种不同的颜色组合出现。因此，对于商标注册申请而言，黑白商标的使用权能更加广泛。
但对于设计过于简单的商标，如果以黑白形式申请商标注册，可能会遭到驳回。如果赋予商标颜色，增加其显著性，则可能提高该商标的注册成功率。除此之外，有些特定的行业和企业需突出产品的特色时也适合申请彩色商标。
1、产品特性需要：如涂料、彩色画笔等，使用彩色商标更能符合产品特性以及形成品牌效应。
2、已经在公众心中形成一定影响的标志或人物：颜色的结合已经成为了该标志或人物不可缺少的部分，比如麦当劳黄色的“M”标。麦当劳的黄色“M”标，在全世界都享有不容小觑的品牌效应。
3、如果商标本身的设计过于简单，以黑白形式申请注册有可能会被驳回。以彩色形式申请可以增加商标注册的成功率。
商标可以区分商品的来源和服务的提供者，使产品在同类商品中具有显著特征，突出品牌的价值。
